O‘ZBEKISTON OLIY TA’LIM MUASSASALARIDA RAQAMLI BRENDNI SHAKLLANTIRISHDA IJTIMOIY TARMOQLARNING TA’SIRI
Ключевые слова:
raqamli brend, ijtimoiy tarmoqlar, oliy ta’lim, raqamli marketing, kontent strategiyasi, brend imiji, kommunikatsiya.Аннотация
В статье анализируется роль и эффективность социальных сетей в
формировании цифрового бренда высших учебных заведений Узбекистана. Рассмотрены рост
числа пользователей интернета и социальных сетей, цифровые коммуникационные стратегии
университетов, а также использование инструментов контент-маркетинга для укрепления
имиджа бренда. Проведено сравнение активности ведущих вузов (ТГЭУ, WIUT, IUT, TATU, TTPU) в
социальных сетях и предложены рекомендации по эффективному брендингу. В заключение
обосновано стратегическое значение социальных сетей в системе цифрового маркетинга и их
влияние на репутацию и привлекательность университетов.
Библиографические ссылки
Amirkulov A. Marketing faoliyatining raqamli kommunikatsiya jihatlari // Marketing Journal Uzbekistan. – 2024. – Vol. 2, № 1. – B. 77–85.
Ashley C., Tuten T. Creative Strategies in Social Media Marketing // Business Horizons. – 2020. – Vol. 63, № 2. – P. 115–124.
Bardasuc M. The Role of Digital Communication in University Branding During COVID-19 // European Education Studies. – 2021. – Vol. 9, № 4. – P. 21–34.
DataReportal. Digital 2025: Uzbekistan Report [Elektron resurs]. – 2025. – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-uzbekistan (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).
Dwivedi Y.K., Ismagilova E., Hughes D.L., Carlson J., Filieri R., Jacobson J. va boshq. Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research // International Journal of Information Management. – 2021. – Vol. 59. – Article 102168.
Google. Digital Garage: Learn Digital Marketing Skills Online [Elektron resurs]. – 2024. – URL: https://learndigital.withgoogle.com (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).
Hootsuite Insights. Measuring Social Media Sentiment for Brand Health [Elektron resurs]. – 2024. – URL: https://www.hootsuite.com (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).
Kapoor K.K., Dwivedi Y.K. Social Media in Higher Education Branding // Journal of Business Research. – 2023. – Vol. 158. – P. 113–129.
Kaur H., Singh J. Digital Branding in Higher Education Institutions: A User-Generated Content Perspective // International Journal of Marketing Studies. – 2022. – Vol. 14, № 3. – P. 45–56.
Kotler P., Keller K. Marketing Management. – 15th ed. – Pearson Education, 2016.
Schivinski B., Dabrowski D. The Impact of Social Media Communication on Brand Trust and Equity // Journal of Marketing Communications. – 2020. – Vol. 26, № 5. – P. 510–526.
Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti. Rasmiy Instagram sahifasi tahlili [Elektron resurs]. – 2024.
Vestminster xalqaro universiteti (Toshkent). YouTube platformasida “Student Life” videobloglari orqali talabalar hayoti va kampus madaniyatini targ‘ib etish [Elektron resurs]. – 2024. – URL: https://www.wiut.uz/studentlife (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).
Inxa universiteti (Toshkent). “Campus Day” tadbirlari va talabalar tomonidan yaratilgan media kontent [Elektron resurs]. – 2024. – URL: https://inha.uz/en/news/ (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).
Toshkent axborot texnologiyalari universiteti. “Digital Campus Life”: Telegram platformasi orqali raqamli brend kommunikatsiyasi [Elektron resurs]. – 2024. – URL: https://t.me/tuituz_official (murojaat qilingan sana: 01.09.2026).