KORXONALARDA RAQAMLI MARKETING KOMMUNIKATSIYA STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH
Ключевые слова:
Raqamli marketing, marketing kommunikatsiyalari, kommunikatsiya strategiyasi, raqobatbardoshlik, omnichannel, iste’molchi xulq-atvori, raqamli platformalar.Аннотация
В данной статье научно анализируются вопросы повышения
конкурентоспособности предприятий на основе использования стратегий цифровых
маркетинговых коммуникаций. Обосновывается стратегическая значимость маркетинговых
коммуникаций в условиях развития цифровых технологий и изменений в поведении
потребителей. В ходе исследования определены основные направления стратегий цифровых
маркетинговых коммуникаций и оценено их влияние на конкурентоспособность предприятия.
Полученные результаты показывают, что эффективное использование цифровых
коммуникационных инструментов способствует укреплению рыночных позиций предприятий и
формированию долгосрочных конкурентных преимуществ.
Библиографические ссылки
Kotler P., Keller K. Marketing Management. – Pearson Education, 2016.
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. – Pearson Education, 2019.
Schultz D.E., Kitchen P.J. Integrated Marketing Communications. – McGraw-Hill, 2000.
O‘zbekiston Respublikasi Prezidenti. “Raqamli O‘zbekiston – 2030” strategiyasi. – Toshkent, 2020.
O‘zbekiston Respublikasining “Elektron tijorat to‘g‘risida”gi Qonuni.
O‘zbekiston Respublikasining “Axborotlashtirish to‘g‘risida”gi Qonuni.
Wedel M., Kannan P.K. Marketing Analytics for Data-Rich Environments // Journal of Marketing. – 2016.
Verhoef P.C., Kannan P.K., Inman J.J. From Multi-Channel Retailing to Omni-Channel Retailing: Introduction to the Special Issue on Multi-Channel Retailing // Journal of Retailing. – 2015.
Porter M.E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. – New York: Free Press, 1985.
Abdullayev A., Rahimov B. Raqamli marketing va marketing strategiyalari. – Toshkent, 2021.