KORXONALARDA RAQAMLI MARKETING KOMMUNIKATSIYA STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH
Kalit so‘zlar:
Raqamli marketing, marketing kommunikatsiyalari, kommunikatsiya strategiyasi, raqobatbardoshlik, omnichannel, iste’molchi xulq-atvori, raqamli platformalar.Annotatsiya
Mazkur maqolada korxonalarda raqamli marketing kommunikatsiya
strategiyalaridan foydalanish asosida raqobatbardoshlikni oshirish masalalari ilmiy jihatdan tahlil
qilinadi. Raqamli texnologiyalarning rivojlanishi va iste’molchi xulq-atvoridagi o‘zgarishlar sharoitida
marketing kommunikatsiyalarining strategik ahamiyati asoslab beriladi. Tadqiqot jarayonida raqamli
marketing kommunikatsiya strategiyalarining asosiy yo‘nalishlari aniqlanib, ularning korxona
raqobatbardoshligiga ta’siri baholanadi. Olingan natijalar raqamli kommunikatsiya vositalaridan
samarali foydalanish korxonalar bozor mavqeini mustahkamlash va uzoq muddatli raqobat ustunligini
shakllantirishga xizmat qilishini ko‘rsatadi.
Manbalar
Kotler P., Keller K. Marketing Management. – Pearson Education, 2016.
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing. – Pearson Education, 2019.
Schultz D.E., Kitchen P.J. Integrated Marketing Communications. – McGraw-Hill, 2000.
O‘zbekiston Respublikasi Prezidenti. “Raqamli O‘zbekiston – 2030” strategiyasi. – Toshkent, 2020.
O‘zbekiston Respublikasining “Elektron tijorat to‘g‘risida”gi Qonuni.
O‘zbekiston Respublikasining “Axborotlashtirish to‘g‘risida”gi Qonuni.
Wedel M., Kannan P.K. Marketing Analytics for Data-Rich Environments // Journal of Marketing. – 2016.
Verhoef P.C., Kannan P.K., Inman J.J. From Multi-Channel Retailing to Omni-Channel Retailing: Introduction to the Special Issue on Multi-Channel Retailing // Journal of Retailing. – 2015.
Porter M.E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. – New York: Free Press, 1985.
Abdullayev A., Rahimov B. Raqamli marketing va marketing strategiyalari. – Toshkent, 2021.