ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Ключевые слова:
стратегия дифференциации,, конкурентоспособность,, маркетинг,, товар, услуга, бренд,, рынок,, потребитель,, конкурентное преимущество.Аннотация
В статье рассматриваются особенности стратегии
дифференциации товаров и услуг в условиях современной рыночной экономики.
Исследуются сущность дифференциации, её преимущества и недостатки, а также
влияние на конкурентоспособность предприятия. Особое внимание уделено рискам
реализации стратегии дифференциации и её взаимосвязи с портфельным анализом
компании. На основе анализа научной литературы обосновано, что стратегия
дифференциации способствует укреплению рыночных позиций предприятия, повышению
лояльности потребителей и формированию устойчивых конкурентных преимуществ.
Библиографические ссылки
Давлетов, И. И., Свечникова, Т. М., Черданцев, В. П., & Черникова, С. А. (2015). Стратегический менеджмент: учебное пособие. Пермь: ФГБОУ ВО Пермская ГСХА.
Алимов, А. Н. (2014). Стратегический менеджмент: учебно-методическое пособие (с. 174–175). Белгород: НИУ «БелГУ».
Петухов, Д. В. (б. г.). Стратегический менеджмент. Часть 1 [Электронный ресурс].
Материалы по преимуществам и недостаткам стратегии дифференциации. (б. г.). [Электронный ресурс].
Портер, М. (2020). Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Москва: Альпина Паблишер.
Яндекс Картинки. (б. г.). Преимущества и недостатки стратегии дифференциации [Электронный ресурс].