ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
Keywords:
стратегия дифференциации,, конкурентоспособность,, маркетинг,, товар, услуга, бренд,, рынок,, потребитель,, конкурентное преимущество.Abstract
The article examines the features of the strategy of differentiation of goods and
services in the conditions of the modern market economy. The essence of differentiation, its
advantages and disadvantages, as well as its impact on the competitiveness of an enterprise, are
investigated. Special attention is paid to the risks of implementing the differentiation strategy and
its relationship with the company's portfolio analysis. Based on the analysis of scientific literature,
it is substantiated that the differentiation strategy contributes to strengthening the market
position of an enterprise, increasing consumer loyalty, and creating sustainable competitive
advantages.
References
Давлетов, И. И., Свечникова, Т. М., Черданцев, В. П., & Черникова, С. А. (2015). Стратегический менеджмент: учебное пособие. Пермь: ФГБОУ ВО Пермская ГСХА.
Алимов, А. Н. (2014). Стратегический менеджмент: учебно-методическое пособие (с. 174–175). Белгород: НИУ «БелГУ».
Петухов, Д. В. (б. г.). Стратегический менеджмент. Часть 1 [Электронный ресурс].
Материалы по преимуществам и недостаткам стратегии дифференциации. (б. г.). [Электронный ресурс].
Портер, М. (2020). Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Москва: Альпина Паблишер.
Яндекс Картинки. (б. г.). Преимущества и недостатки стратегии дифференциации [Электронный ресурс].